Většina firem si myslí, že lidé přicházejí na web přes domovskou stránku. Ve skutečnosti je to spíš výjimka.
Návštěvníci přicházejí z Googlu, z reklamy, z newsletteru nebo z odkazu na sociálních sítích. Každý z nich přichází s jinou otázkou, jinou motivací a jiným očekáváním.
A právě proto existují vstupní stránky. Jejich úkol je jednoduchý: ukázat návštěvníkovi, že je na správném místě a navést ho k dalšímu kroku.
Co v článku zjistíte
- Jak landing page funguje a proč je důležité ji mít
- Tři otázky, které musí každá vstupní stránka zodpovědět
- Nejčastější chyby při návrhu
- Proč může mít web desítky landing page
Představte si web jako letiště
Terminály jako jednotlivé landing page. Obchody jako služby na vašem webu. Vystoupíte z letadla a první otázka, která vás napadne, je vždy stejná:
Kam mám jít?
Možná hledáte taxi.
Možná toalety.
Možná jen rychlou kávu.
Nezačnete studovat celý plán letiště. Podíváte se po prvním směru, který dává smysl. Přesně tak se chovají i návštěvníci na webu.
Pokud během několika sekund nepochopí:
- kde jsou
- co jim to přinese
- a co mají udělat dál
jednoduše odejdou.
Na letišti vás správným směrem vedou jednoduché a srozumitelné cedule. Stačí jeden pohled a víte, kam jít. Stejnou roli musí na webu plnit landing page.
Tři otázky, které musí landing page zodpovědět
Dobrá vstupní stránka odpovídá na tři jednoduché otázky:
- Co to je?
Musí být okamžitě jasné, co nabízíte. - Co z toho budu mít já?
Návštěvník nehledá produkt. Hledá řešení svého problému. - Co mám udělat dál?
Musí vybízet k jasné akci – ke kontaktu, objednávce, registraci nebo poptávce.
Pokud tyto tři věci nejsou jasné během několika sekund, konverze dramaticky klesá.
Největší chyba: příliš mnoho možností
Jednou z nejčastějších chyb je, když landing page vypadá jako klasický web:
Problém je jednoduchý: čím více možností návštěvník má, tím menší je šance, že udělá to, co očekáváte.
Proto jsou nejlepší landing page velmi jednoduché:
Web může mít desítky vstupních stránek
Domovská stránka je jen jedna z nich.
Ve skutečnosti může mít web:
- landing page pro konkrétní službu
- landing page pro produkt nebo kategorii
- landing page pro konkrétní cílovou skupinu
- landing page pro Google/Meta Ads
- landing page pro marketingovou kampaň
Každá z nich může mluvit na jiného návštěvníka a řešit jiný problém.
Proč jsou landing pages tak důležité
Když návštěvník přijde na web, neklikne na nic dalšího a odejde, říká se tomu okamžité opuštění (bounce).
Takový návštěvník:
Proto má optimalizace vstupních stránek obrovský dopad na výsledky webu. Někdy stačí zlepšení o jedno procento, aby se rozdíl v konverzích počítal klidně i na desetitisíce korun.
Každé okamžité opuštění znamená ztraceného zákazníka. Dobře navržená landing page může tento rozdíl zásadně změnit.
V našem studiu navrhujeme vstupní stránky tak, aby:
- okamžitě vysvětlily hodnotu služby nebo produktu
- vedly návštěvníka k jasné akci
- a podporovaly marketingové kampaně
Níže najdete několik příkladů landing pages, které jsme realizovali pro naše klienty.
Grafický návrh landing page pro ergonomickou kancelářskou židli Liftor Active, zdůrazňující její výhody, funkce a rozdíly oproti běžné kancelářské židli.
Grafický návrh landing page pro DJI Academy – certifikované kurzy, školení pilotů a workshopy zaměřené na DJI drony a profesionální techniku.
Grafický návrh landing page pro Vyfakturuj.cz – český online nástroj pro rychlou a efektivní fakturaci a správu dokladů pro OSVČ i firmy.
Podívejte se na další online landing page:
