Vybrat název firmy nebo jméno nového produktu vypadá jako ta zábavná část startu. Sejdete se, každý přichází s nápady, hledá se něco chytrého. Jenže jméno není věc na jeden večer. Další ráno s blokem a kávou, na stole dvacet nápadů.
Je to rozhodnutí, které s vámi zůstane roky. Jméno ponesou faktury, cedule, doména, e-mail i každý telefonát, který začnete slovy „dobrý den, tady…“.
Jak najít ten správný název firmy nebo produktu? Jednoduše. Dobré jméno vám člověk dokáže říct zpátky i po několika dnech, aniž by si ho kamkoli napsal. Zapamatovat si něco na pět minut umíme všichni. Jméno, které se samo vybaví u oběda týden po schůzce, je jméno, které vyhrává.
Krátké, vyslovitelné, snadno zapamatovatelné
První síto je úplně obyčejné: telefon. Zavoláte, představíte se a druhá strana si vás chce najít. Alza nebo Rohlík projdou bez zaváhání, napíše je správně i ten, kdo o nich nikdy neslyšel.
A pak je tu třeba Volkswagen Touareg, jméno, které polovina lidí správně nevysloví a druhá polovina ani správně nenapíše.
A když už jsme u nevyslovitelných jmen, existuje jejich absolutní vítěz. Kopec na Novém Zélandu se jmenuje:
Taumatawhakatangihangakoauauotamateaturipukakapikimaungahoronukupokaiwhenuakitanatahu.
Pětaosmdesát písmen a oficiálně nejdelší místní název na světě podle Guinnessovy knihy rekordů. V maorštině popisuje místo, kde muž jménem Tamatea hrál na flétnu své milé. Krásný příběh, jenže zkuste takový název nadiktovat do telefonu, napsat bez chyby nebo si ho koupit jako doménu. Přesně tam, kde jméno přestane jít vyslovit a zapamatovat, končí i jeho užitečnost pro firmu.
Proto krátce a pokud možno bez háčků a čárek. Diakritika je krásná v textu, ale v doméně a e-mailové adrese neexistuje, takže se jméno stejně bude psát „natvrdo“. Čím míň prostoru pro překlep, tím míň ztracených zákazníků, kteří vás prostě nenašli.
Název nemusí popisovat, co děláte
Majitelé firem často chtějí, aby jméno jejich firmy popisovalo, co dělají. Jenže „Nej stavby“ nebo „Profi servis“ splynou s desítkami podobných, špatně se chrání a nikdo si je nespojí konkrétně s vámi.
Rohlík.cz neprodává jen rohlíky, Apple neprodává jablka a nikomu to nepřijde zvláštní. Funguje to ale i obráceně: Lego nebo Google původně neznamenaly vůbec nic. Přesto je vysloví celý svět, protože jsou krátká, zvučná a jen jejich.
Logo vaší značky nemusí nic vysvětlovat. Stačí, když se jméno dobře říká a patří jenom vám. Vysvětlování nechte sloganu a webu.
Zamilovat se až po kontrole
Nejdražší chyba v namingu nevzniká u kreativity, ale u rejstříků. Vyberete jméno, natisknete vizitky, spustíte web a pak přijde dopis, že název je chráněný jako ochranná známka. Nebo zjistíte, že doména je dávno pryč a firma se stejným názvem sedí dvě ulice od vás.
Proto než se rozhodnete, projděte si:
Tohle není právní rada. U jména, které má nést celou značku, se ale ověření ochranné známky s odborníkem vyplatí. Přejmenování zaběhnuté firmy stojí totiž víc než celá kontrola dohromady.
Nezavírejte si dveře do budoucna
„Restaurace Brno“ zní srozumitelně přesně do chvíle, než začnete fungovat i v Praze. Město, jediný produkt nebo slovní hříčka v názvu jsou dveře, které si zavíráte sami.
Vtip, který dnes baví, bude za dva roky působit lacině. Trendy koncovka zestárne dřív než web, na kterém visí.
Vybírejte proto jméno, které unese i firmu, jakou chcete mít za pět let. Klidné a nadčasové jméno porazí chytré a módní skoro pokaždé.
Poslední slovo nemá vedení, ale zákazníci
Ve vlastní hlavě zní všechna jména skvěle, od toho je to vaše hlava. Skutečný test ale začíná venku. Řekněte pár názvů několika lidem mimo firmu, nic nevysvětlujte a po několika dnech se zeptejte, které jméno si vybavují.
Jméno, které se vrátí samo, je obvykle vítěz. Při té příležitosti se dozvíte i to, co jméno evokuje, s čím se plete a jestli v cizím jazyce neznamená něco, co jste rozhodně nechtěli.
Stačí se podívat na název „Hyundai Kona“. Automobilka tvrdí, že jméno Kona bylo inspirováno jistou slunečnou části Havaje. Jenže při natáčení reklamy v Portugalsku, vyšlo najevo, že právě v portugalštině zní název Kona hodně sprostě.
Výraz „cona“, čteno „kóna“, znamená pro tamní obyvatele tu nejtvrdší nadávku ženského rodu. Anebo vulgární výraz pro dámské přirození. Automobilka poté vůz v této zemi přejmenovala na Kauai. Ani tak ale nešlo o zrovna šťastnou situaci – ani pro automobilku, ani pro marketingový tým.
Rychlý test
Jméno je první kostka, ne celá stavba
Samotné jméno firmu neudělá. Značkou se stane, až když na něj naváže logo, web, e-mail na vlastní doméně, reklama a jednotné vystupování všude, kde vás lidé potkají.
A přesně tady většina majitelů firem správně usoudí, že prohledávat rejstříky a vymýšlet, jak jméno promítnout do značky, není jejich práce. Je to ta naše.
Názvy některých značek, které jsme vytvořili:
- E-shop Nitle.cz
- Pronájem skákacích hradů HRADOLAND
- E-shop VINOCO – vína z Pálavy
- Svatební dekorace Kouzlo mechu
- Květinové dekorace Upyho svět
