Vybrat název firmy nebo jméno nového produktu vypadá jako ta zábavná část startu. Sejdete se, každý přichází s nápady a hledá se něco chytrého. Jenže jméno není věc na jeden večer.
Je to rozhodnutí, které s vámi zůstane roky. Jméno ponesou faktury, cedule, doména, e-mail i každý telefonát, který začnete slovy „Dobrý den, tady…“.
Dobré jméno vám člověk dokáže říct zpátky i po několika dnech, aniž by si ho kamkoli napsal. Jméno, které se samo vybaví u oběda týden po schůzce, vyhrává.
Krátké, vyslovitelné, snadno zapamatovatelné
První síto je úplně obyčejné: telefon. Zavoláte, představíte se a druhá strana si vás chce najít. Alza nebo Rohlík projdou bez zaváhání. Správně je napíše i člověk, který o nich nikdy neslyšel.
A pak je tu třeba Volkswagen Touareg—jméno, které část lidí správně nevysloví a další část ani správně nenapíše.
Absolutním vítězem nevyslovitelných názvů je kopec na Novém Zélandu:
Taumatawhakatangihangakoauauotamateaturipukakapikimaungahoronukupokaiwhenuakitanatahu.
Pětaosmdesát písmen a podle Guinnessovy knihy rekordů nejdelší místní název na světě. V maorštině popisuje místo, kde muž jménem Tamatea hrál na flétnu své milé. Krásný příběh, jenže zkuste takový název nadiktovat do telefonu, napsat bez chyby nebo si ho koupit jako doménu.
Proto krátce a pokud možno bez háčků a čárek. Diakritika je krásná v textu, ale v běžné doméně a e-mailové adrese se stejně zapisuje bez ní. Čím méně prostoru pro překlep, tím méně zákazníků vás nenajde.
Název nemusí popisovat, co děláte
Majitelé firem často chtějí, aby jméno popisovalo jejich činnost. Jenže „Nej stavby“ nebo „Profi servis“ splynou s desítkami podobných názvů, špatně se chrání a nikdo si je nespojí konkrétně s vámi.
Rohlík.cz neprodává jen rohlíky a Apple neprodává jablka. Lego nebo Google původně neznamenaly skoro nic. Přesto je vysloví celý svět, protože jsou krátká, zvučná a jen jejich.
Jméno ani logo nemusí všechno vysvětlit. Stačí, když se dobře říká a patří jen vám. Vysvětlování nechte sloganu a webu.
Zamilovat se až po kontrole
Nejdražší chyba v namingu nevzniká u kreativity, ale u rejstříků. Vyberete jméno, natisknete vizitky, spustíte web a pak přijde dopis, že název je chráněný jako ochranná známka. Nebo zjistíte, že doména je dávno pryč a firma se stejným názvem sídlí dvě ulice od vás.
Než se rozhodnete, prověřte:
- volné domény, minimálně
.czvariantu s pomlčkou i bez ní; - obchodní rejstřík a zaměnitelné názvy firem;
- rejstřík ochranných známek;
- dostupnost názvu na sociálních sítích.
Tohle není právní rada. U jména, které má nést celou značku, se ale ověření ochranné známky s odborníkem vyplatí. Přejmenování zaběhnuté firmy stojí víc než důkladná kontrola.
Nezavírejte si dveře do budoucna
Přečtěte si případovou studii, jak jsme ze značky Plazící dítě udělali Nitle a co k tomu vedlo.
„Restaurace Brno“ zní srozumitelně přesně do chvíle, než začnete fungovat i v Praze. Město, jediný produkt nebo slovní hříčka v názvu mohou být dveře, které si zavíráte sami.
Vtip, který dnes baví, bude za dva roky působit lacině. Trendy koncovka zestárne dřív než web, na kterém visí. Vybírejte jméno, které unese i firmu, jakou chcete mít za pět let. Klidné a nadčasové jméno porazí chytré a módní skoro pokaždé.
Poslední slovo nemá vedení, ale zákazníci
Ve vlastní hlavě zní všechna jména skvěle. Skutečný test ale začíná venku. Řekněte několik názvů lidem mimo firmu, nic nevysvětlujte a po pár dnech se zeptejte, které jméno si vybavují.
Jméno, které se vrátí samo, je obvykle vítěz. Při té příležitosti zjistíte i to, co evokuje, s čím se plete a jestli v cizím jazyce neznamená něco, co jste rozhodně nechtěli.
Příkladem je Hyundai Kona. Automobilka jméno spojovala se slunnou částí Havaje, v portugalštině ale zní podobně jako velmi vulgární výraz. Na portugalském trhu proto vůz dostal jméno Kauai. Test s rodilým mluvčím by podobné překvapení odhalil včas.
Rychlý test názvu
- Napíše člověk název správně napoprvé, když ho slyší po telefonu?
- Vybaví si ho i po pár dnech, aniž by si ho zapsal?
- Je krátký, zvučný a použitelný bez diakritiky?
- Je volná minimálně
.czdoména a jméno na sítích? - Neexistuje stejná nebo zaměnitelná firma či ochranná známka?
- Unese název i to, kam firma může vyrůst za pět let?
- Neznamená v cizím jazyce něco hloupého nebo urážlivého?
Jméno je první kostka, ne celá stavba
Samotné jméno firmu neudělá. Značkou se stane, až když na něj naváže logo, web, e-mail na vlastní doméně, reklama a jednotné vystupování všude, kde vás lidé potkají.
Mezi názvy značek, které jsme pomáhali tvořit, patří například Nitle, HRADOLAND, VINOCO a Kouzlo mechu. Každý vznikal v jiném oboru, ale se stejným cílem: aby se dobře vyslovoval, pamatoval a unesl další růst.
Vybíráte jméno? Přijďte s kandidáty, oborem nebo zatím jen představou. Pohlídáme souvislosti od dostupné domény po hotovou identitu. Náš přístup najdete na stránce designových služeb, nebo můžeme rovnou probrat váš projekt.
