AUTO VŠECHNO je autoservis pro různé značky vozidel. Původní logo a materiály ale nevytvářely jednotný dojem a neodpovídaly modernímu způsobu, jakým firma chtěla komunikovat se zákazníky.
Rebranding proto neměl skončit u nového symbolu. Potřeboval vytvořit systém, který bude fungovat na provozovně, reklamních plochách, sociálních sítích i v menších digitálních formátech.
Výchozí stav: mnoho materiálů, málo společných pravidel
Barevnost, logo a grafické prvky se používaly různě. Reklamní výstupy neměly udržitelnou linii a web ani další kanály nevysvětlovaly výhody autoservisu jednotným způsobem.
Jednotlivé materiály nepůsobily jako komunikace jedné značky.
Logo nemělo dostatečně výrazný a flexibilní symbol.
Původní řešení se špatně přizpůsobovalo různým velikostem a médiím.
Tým neměl systém pro další reklamu a běžnou komunikaci.
Strategie a požadavky na nový systém
Při analýze jsme společně pojmenovali hodnoty, které má značka vyjadřovat: kvalitu, preciznost, důvěru, dlouhodobou spolupráci a moderní přístup.
Nová identita měla:
- vytvořit profesionálnější a rozpoznatelnější obraz firmy;
- fungovat pro různé skupiny zákazníků;
- sjednotit online i offline komunikaci;
- dát týmu pravidla pro další rozvoj.
Symbol odvozený od písmene A a siluety automobilu
Nové logo pracuje se stylizovaným písmenem „A“, které současně připomíná siluetu vozu. Symbol lze použít samostatně, takže zůstává čitelný na vizitce, profilu sociální sítě i velké reklamní ploše.
Barvy a typografie pro rychlou orientaci
Tmavý základ doplňují zelené akcenty spojené s energií a pohybem. Čitelná typografie a střídmá kompozice dovolují značce komunikovat technickou odbornost bez zbytečného vizuálního hluku.
Offline komunikace a provozovna
Nový styl se promítl do bannerů, plachet, tiskovin a dalších materiálů. Každá aplikace používá stejnou hierarchii, barevnost a práci se symbolem, ale dokáže se přizpůsobit konkrétnímu formátu.
Online reklama a sociální sítě
Pro placené kampaně vznikly opakovatelné principy, které umožňují měnit nabídku a sdělení bez ztráty rozpoznatelnosti. Součástí spolupráce bylo také nasazení kampaní, sledování výkonu a průběžná optimalizace.
Výsledek: jedna rozpoznatelná značka napříč kanály
AUTO VŠECHNO nyní používá stejný vizuální jazyk od loga a provozovny po reklamní kampaně. Systém zjednodušuje přípravu dalších materiálů a pomáhá zákazníkům spojit jednotlivé kontakty s jednou profesionální značkou.
Nová identita vytvořila pevný základ pro dlouhodobou komunikaci. Je dostatečně jednoduchá pro běžné používání a zároveň flexibilní pro různé formáty, které autoservis potřebuje.
