VINOCO potřebovalo značku, která spojí současný přístup k prodeji vína s krajinou a tradicí Pálavy. Výsledkem neměla být stylizace folkloru ani anonymní luxusní etiketa, ale vlastní rozpoznatelný systém pro lahve, komunikaci i e-shop.
Začali jsme proto přímo v regionu: pozorováním krajiny, architektury, světla a tvarů, které jsou pro okolí Mikulova a Pavlova charakteristické.
Rešerše krajiny a kulturního kontextu
Oblé linie kopců, pravidelný rytmus vinic a vertikály místních věží vytvořily základní kontrast identity. Organické tvary přinášejí přirozenost a plynulost, geometrické prvky dodávají značce pevnost.
Rovnováha organických a geometrických forem pomohla propojit přírodu s lidskou tvorbou a vytvořit vlastní vizuální jazyk značky.
Logo inspirované sluncem a cyklem vinice
Kruhový symbol VINOCO připomíná slunce i opakující se cyklus růstu a sklizně. Moderní typografii doplňují grafické prvky odvozené z místních přírodních motivů.
E-shop, který nechává vyniknout produkt
E-shop vznikl na platformě Shoptet. Návrh proto musel respektovat její technické možnosti a současně vytvořit vlastní prostředí značky. Důraz jsme položili na čitelné kategorie, jednoduchý nákup a mobilní zobrazení.
Hledání správné podoby etiket
První návrhy zkoušely složitější kompozice a výraznější barevné variace. Společné hodnocení ukázalo, že značka bude silnější s klidnější hierarchií a menším počtem prvků.
Ve finálním směru dostal přednost minimalismus. Etiketa respektuje charakter vína, vytváří rozpoznatelnou řadu a ponechává prostor materiálu i typografii.
Finální etikety jako hlavní nositel značky
Etikety kombinují jednoduchou kompozici, regionální motivy a výrazný symbol. Jednotlivé druhy vína lze rozlišit, ale celá řada stále působí jako jeden celek.
Výsledek: současná značka s jasným původem
VINOCO získalo vizuální identitu, která dokáže fungovat na malé etiketě, velké fotografii i v rozhraní e-shopu. Moderní zpracování nezakrývá regionální původ; naopak ho převádí do jednoduchého systému, který lze dlouhodobě rozvíjet.
Etikety jednotlivých vín patří viditelně k jedné značce.
Tvary a symboly vycházejí z konkrétní krajiny Pálavy.
Digitální prostředí podporuje produkt a usnadňuje nákup.
Identitu lze rozšiřovat o další vína i komunikační formáty.
