Dodnes se setkáváme s mylnou představou klientů, že logo musí přesně zobrazovat předmět jejich podnikání. Tento zastaralý přístup ale už dávno neplatí.
Moderní značky se zaměřují spíše na symboliku, emoce a zapamatovatelnost než na doslovné vyobrazení své činnosti. Důkazem, že logo nemusí odrážet obor podnikání, jsou světově známé značky, které ukazují, že logo nemusí být doslovné, aby bylo silné a zapamatovatelné.
Příklady značek, které si lidé pamatují:
- Adidas – čím víc pruhů, tím víc… boty?
- Apple má v logu ikonické nakousnuté jablko.
- Audi nezobrazuje kola ani volant, ale čtyři propojené kruhy symbolizující spojení čtyř původních výrobců.
- Lufthansa nemá v logu letadlo, ale stylizovaného jeřába v kruhu.
- Mastercard používá dvě překrývající se kružnice, žádné platební karty.
- McDonald’s prezentuje oblouky ve tvaru písmene „M“.
- Nike nemá botu, ale dynamickou „fajfku“ symbolizující pohyb.
- Starbucks neaplikoval do loga šálek ani zrnko kávy, ale ikonickou mořskou pannu.
Je potřeba zapamatovat si jedinou věc
Všechna silná loga mají jen jediný prvek, díky kterému vyniknou. Apple má vykousnutí, Mercedes je třícípá hvězda a Červený kříž je červený kříž. Zákazníci si potřebují zapamatovat jen jednu věc – jen jednu. Ne dvě, tři ani čtyři. Jen jedinou.
Pryč je doba, kdy logo „muselo“ obsahovat prvky symbolizující předmět podnikání
Dnes firmy kladou důraz na originalitu a snadnou zapamatovatelnost. Známou chybou bylo uvádění právní formy společnosti přímo v logu, například „s.r.o.“ nebo „a.s.“. Tyto dodatky narušují estetiku a čitelnost loga, aniž by přidávaly hodnotu. Právní formu lze uvést v obchodní dokumentaci nebo na webu, zatímco logo by mělo zůstat jednoduché a nadčasové.
Loga, která nepotřebují grafický symbol
Některé společnosti mohou být efektivně reprezentovány pouze kreativním textovým logotypem. Pokud plánujete rozšířit své aktivity, textový logotyp je nadčasovou výhodou.
Příklady značek s typografickým logem:
- Google – jednoduchý barevný nápis.
- O2 – minimalistické logo v modré barvě.
- IBM – pruhované písmo symbolizující technologii a inovaci.
- Coca-Cola – ručně psaný nápis od roku 1887, drží nadčasovost loga.
Trendy a modernizace značky
Při rebrandingu nebo návrhu nového loga je důležité zohlednit aktuální trh a cílovou skupinu. Každá značka oslovuje jiný typ zákazníků, proto by logo mělo reflektovat jejich očekávání a potřeby. Mladší generace preferují jednoduché a minimalistické vizuály, luxusní značky často sází na eleganci a sofistikovanost.
💡 Přečtěte si také: Jak poznat, že vaše značka potřebuje nový vzhled a proč silná vizuální identita pomáhá malým podnikům
Optimalizace pro digitální prostředí
Logo musí fungovat v různých médiích a formátech. S rozšířením digitálních platforem je nezbytné, aby logo bylo univerzální a čitelné na všech zařízeních. Jednoduchý a čistý design zajistí lepší rozpoznatelnost, nejen online.
Shrnutí a doporučení
Při redesignu loga nebo jeho úplné změně se zaměřte na to, co je skutečně důležité. Moderní logo by mělo být:
- Jednoduché a nadčasové – méně je více, složitá grafika se rychle okouká.
- Univerzální a flexibilní – mělo by fungovat v různých formátech, od webu po vizitky.
- Zapamatovatelné – nepotřebuje složité prvky k rozpoznání.
- Bez zbytečných doplňků – „s.r.o.“ nebo „a.s.“ patří do dokumentace, ne do loga.
👉 Vaše logo není jen obrázek, ale základní kámen identity vaší značky. Pokud chcete být vnímáni jako moderní, důvěryhodná a silná firma, je načase nechat staré přístupy za sebou a dát svému vizuálnímu stylu svěží vítr do plachet!
