Každá značka má něco, co ji dělá jedinečnou. Našim úkolem je převést tyto hodnoty do barev, tvarů, vizuálních prvků i textů tak, aby je zákazníci okamžitě cítili. Logo, barvy, typografie nebo fotografie totiž nejsou jen designové prvky – jsou nositeli emocí a sdělení.
V KACER STUDIO se při tvorbě vizuální identity díváme právě na to, jak převést hodnoty značky do jazyka obrazů i správných slov. V tomto článku se podělíme o klíčové principy a ukážeme si i konkrétní příklady z redesignu značky Excursia.
Jak najít a správně pojmenovat hodnoty značky
Prvním krokem je vždy pojmenování toho, co je pro značku podstatné a v čem se odlišuje. Může jít o inovace, spolehlivost, udržitelnost, energii nebo třeba eleganci. Pokud ale nejsou hodnoty jasně formulované a pro návštěvníka srozumitelné, vizuální identita se snadno stane jen „hezkou grafikou“, která nic neříká.
Proto začínáme rozhovorem s klientem, během kterého hledáme odpovědi a na jejich základech stavíme celou marketingovou komunikaci. Aby hodnoty nebyly ale jen prázdnými PR frázemi, které nikdo nechápe, ptáme se konkrétně a prakticky – otázky musí dát jasnou odpověď, kterou pak dokážeme převést do obsahu i designu.
- Jaká slova nejlépe vystihují značku (např. dobrodružství, praktické znalosti z prostředí, komunita)?
- Jaký pocit má zákazník získat při prvním kontaktu (pochopení, nadšení, jistota, inspirace)?
- Jaké jsou vaše klíčové služby nebo produkty (průvodci a jejich zkušenosti, praktické itineráře, unikátní destinace)?
- Kdo je váš ideální zákazník a jaká je jeho motivace pro cestování právě s vámi (bezpečnost, odbornost, jedinečné zážitky)?
- Jaký má být tón značky (seriózní, přátelský, hravý, edukativní)?
Jak vybrat správný vizuální styl
Příběh značky Excursia je o dobrodružství, objevování a sdílení cestovatelských zážitků. Hodnoty, které jsme s klientem definovali, se pohybovaly kolem komunity zkušených průvodců a radosti jejich klientů z poznávání jedinečných destinací. Z komunikace a stanovených cílů vyšlo tedy najevo, že vizuální identita musí projít změnou.
Nové logo a symbol – čisté, moderní, vyvolávající emoce. Logo nebo grafické prvky nesou symboliku, která často působí podprahově.
V grafickém symbolu rebrandu značky Excursia může každý cestovatel objevit své nové dobrodružství. Ať už mu symbol připomíná stanování v lese, východ slunce nad horou či západ slunce nad pyramidou…
Barvy – zvolili jsme paletu s výraznými a zářivými tóny. Barvy symbolizují energii a otevřenost.
Typografie – vhodně nastavené písmo kombinuje čitelnost s osobitostí, což odpovídá cestovatelské komunitě, která je unikátní ale zárověň otevřená dalším klientům.
Během tvorby loga značky Excursia vzniklo několik konceptů a variant, které hledaly nový vizuální směr a výraz značky:
Fotografie – styl fotografií vytváří atmosféru. Je rozdíl, jestli značka používá strohé produktové fotky na neutrálním pozadí, nebo živé lifestyle snímky plné emocí.
Výsledkem je vizuální identita, která nejen přitahuje pozornost, ale především komunikuje hodnoty Excursia napříč všemi kanály. Zákazník tak při každém setkání cítí, že jde o značku založenou na profesionálním a současně autentickém cestovatelském duchu.
Proč je konzistence klíčem k důvěryhodnosti
Můžete mít krásně vymyšlenou vizuální identitu, ale pokud není aplikována konzistentně, hodnoty se rozplynou. Logo by nemělo mít deset variant, barvy by neměly „náhodně“ měnit odstíny a písmo se nesmí náhodně měnit.
Konzistence je to, co zajišťuje, že značka působí důvěryhodně a profesionálně. K tomu slouží brand manuál a jasně definované vizuální prvky.
Proto jsme při návrhu polepů kanceláře klubu cestovatelů, reklamních bannerů, dokumentů a tiskovin dbali na jednotnost a snadnou rozpoznatelnost, což přineslo okamžité výsledky a pozitivní zpětnou vazbu od zákazníků.
Efektivní komunikace hodnot je strategický a dlouhodobý proces, který začíná porozuměním značce a zákazníkům, pokračuje tvorbou vizuálních i obsahových prvků a stojí na konzistenci. Pokud se to podaří, vizuální identita dokáže nejen přitáhnout pozornost, ale hlavně hodnoty značky předat do skutečného zážitku zákazníka.
